Shaun Tomson e o Surf Sustentável

Shaun Tomson, campeão mundial de Surf de 1977, é um ser humano apaixonado. Eu me lembro de anos atrás, eu folheei através de um de seus livros em uma viagem com meus pais. Fiquei fascinado pelas histórias de sua juventude na África do Sul, a sua carreira de surf profissional, e ser pioneiro do surf no North Shore de Oahu.

No mês passado eu enviei um email a ele uma pergunta sobre a sustentabilidade na indústria do surf, ele explicou que se pudesse responder em tantos ou tão poucos detalhes como gostaria, e quão profundo como ele estava disposto a discutir o assunto, eu deveria ter a intenção de aprender com o que ele tinha a dizer.

Em uma tentativa de ser respeitoso de sua época, tive a certeza de fazer apenas uma pergunta:

Para que uma indústria de surf mais sustentável seja a principal prioridade da cultura do surf, o que deverá acontecer?

Não só Tomson respondeu prontamente, mas ele entrou em detalhes sobre o assunto (daí a paixão), e seguiu-se a sua resposta com um breve telefonema na manhã seguinte.

Como introdução, ele me avisou que, "A sustentabilidade é um tema bastante distorcido nos dias de hoje ..." Na verdade, esta é precisamente a razão pela qual eu quero falar sobre isso. Tomson vê como constituídas de três partes:

Econômica

"A organização precisa gerar lucros para seus públicos de interesse, a fim de sobreviver, em 1970, o economista Milton Friedman disse a famosa frase de que a única responsabilidade social das empresas é aumentar os lucros, e ele estava certo. Enquanto sua declaração foi consistentemente rejeitada ao longo dos anos, eu acredito que é válida, porque o significado dos termos responsabilidade social e lucro têm sido ampliados para abranger uma verdadeira sustentabilidade econômica ".

Comunidade

"A organização tem uma responsabilidade para com a comunidade em que atua para pagar salários justos, e cobrar preços justos, para aderir aos padrões de direitos humanos, e para subir o nível, através da adesão a valores positivos."

Ambiental

"A organização deve estar empenhada em manter a qualidade do meio ambiente para as gerações futuras - água pura, ar puro e proteção dos recursos naturais. A organização deve estar empenhada em criar produtos que limitam o impacto ambiental."

Enquanto eu discordo da afirmação de Milton Friedman que aumentar os lucros é "a única responsabilidade social das empresas", as organizações sem dúvida necessitam fazer lucros para sobreviver.

Os pensamentos de Tomson sobre as comunidades e as questões ambientais são perfeitamente coerentes com o conceito de John Elkington (desenvolvido em 1994) em "The Triple Bottom Line" ilustrado no Guia de um Surfista para a Sustentabilidade de Nick Power. Para elaborar mais sobre o assunto, Tomson respondeu a duas perguntas adicionais.

Como podem as empresas individuais na indústria do surf serem mais sustentáveis?

"Ao se comprometer com estes três aspectos de sustentabilidade e também ao examinar seu propósito individual e caráter. Eu gosto de duas palavras dos gregos antigos: telos, que significa propósito, e ethos, que significa caráter. Eu acredito que cada organização precisa rever seus objetivos e caráter, o que faz com que cada empresa seja diferente, o que faz com que cada companhia especial no seu objetivo final, além dos lucros trimestrais e simplesmente aumentar a quota de mercado. Quando a indústria começou, teve forte propósito e caráter forte, e foi alimentada pela paixão. Hoje ela se desviou em direção a um foco em apenas sustentabilidade econômica. Eu acredito que o propósito da indústria do surf é compartilhar a paixão e conectar as pessoas com o oceano através de produtos inovadores ".

Há duas coisas que eu amo sobre esta resposta:

1. Ele ressalta o desequilíbrio que está atualmente presente na indústria, que prioriza o econômico sobre a sustentabilidade social e ecológica.
2. A maneira como ele atribui significado a propósito organizacional e caráter.

Em um artigo recente no site Medium, Anne Loehr discute "O Futuro do Trabalho: Criação de Organizações Orientadas a um Propósito." No artigo, ela fornece este pequeno e bonito gráfico por imperative.com:

Enquanto este gráfico se concentra mais em um nível de trabalhador individual, ele grita finalidade e caráter, e se harmoniza com a segunda pergunta que Tomson e respondeu:

Por que as empresas devem se engajar em iniciativas de sustentabilidade?

"Há duas razões - um caso de negócios e um caso normativo. O caso de negócios descreve a teoria de que fazer o bem é bom para os negócios - já foi provado que os clientes, fornecedores e funcionários gostam de estar envolvidos com as empresas que fazem o bem. O caso normativo ilustra que ser socialmente responsável é a coisa certa a fazer - é um dever e responsabilidade dos indivíduos na organização que compõem a decisão coletiva final ".

A maioria das empresas do setor concordam com ambos os casos normativos e de negócios. A pergunta que fica é até que ponto?

Uma das minhas maiores curiosidades é descobrir como influenciar a cultura atual de surf para se importar o suficiente sobre ter uma indústria de surf mais sustentável, que eles estejam dispostos a assumir uma grande ação e exigir mudanças. Essa foi a resposta que eu estava pescando no meu e-mail para Tomson.

Acredito que o primeiro passo para encontrar essa resposta é para que mais empresas se adaptem à transparência em suas práticas de negócios, de modo que os clientes individuais possam tomar decisões informadas sobre se devem ou não comprar produtos de uma empresa. O Patagonia Footprint Chronicles é o exemplo perfeito disso.

Enquanto ele não exatamente aborda este problema em sua resposta, Tomson não conteve nada em sua resposta, porque ele claramente se preocupa com o tema. O status atual da sustentabilidade na indústria do surf me frustra tanto quanto a grande maioria de nós no "lado de fora."

Imagine como seria se, como a Patagônia, a indústria nos deixasse entrar. Se a transparência fosse o foco atual, continuaríamos a apoiar e respeitar os gigantes da indústria na forma como fazemos agora, ou nós achamos que a própria indústria que promove um estilo de vida em torno do oceano, está contribuindo enormemente para o seu desaparecimento?

Traduzido do The Inertia